“新冠”疫情过去后，世界出现了新热潮，那就是：“China Travel（去中国旅游）！”
而这个夏天，“中国游”升级了。
这是一组新的统计数据：2025年上半年，外国人出入境数量达3805.3万人次，同比增长30.2%；其中通过免签入境1364万人次，占比71.2%，同比激增53.9%。
拥有数千万粉丝的美国网红“甲亢哥”在中国边走边播，视频播放量累计超亿次。意大利网红皮特骑车暗访湖北襄阳，本想挑些毛病，可一趟走下来，不由自主地惊呼：“简直是宝藏城市！”
而中国的网友，不论走到国内的哪个城市，都可以看到一张张洋面孔。于是，他们在网上的留言，幽默中透着愉悦：“这哪里是出去旅游，这是在搞全球联欢！”
美国民调机构皮尤研究中心最近的一项调查显示，全球公众对中国的好感度升至6年来最高水平，尤其是年轻人对中国抱有好感。
“我们感受到了一个开放包容的中国”
“一切都如此熟悉，回来的感觉真好！”7月下旬，英国游客哈钦森一家五口又来到了中国。
9个月前，这家人在144小时的过境免签时间里“极限打卡”了七八个城市，却根本“玩不够”。
“现在有整整10天时间，更加方便了，真的好划算！除了上海，我们还要去长沙、广州和深圳，喝奶茶、吃火锅、品早茶。”哈钦森兴奋地说。
自2024年12月17日起，我国过境免签停留时间延长到240小时，适用口岸增至60个，适用省份扩展至24个。这一政策与区域性免签、单方面免签、互免签证等协调互补，让外国游客“说来就来”更容易。
其实，何只入境环节。
语言不通？增设多语种标识和导览服务。支付不便？“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”。预约难？推动更多景点免预约，推出夜间开放项目；离境退税慢？“即买即退”；行程难定？提供更多“景区+城市”“节庆+消费”“文化+科技”等融合性旅游产品……
“五岳归来不看山”，这是老话。如今的“中国游”，让外国游客来了不想走的，可不只三山五岳，更有人潮人海中的烟火情思。从“打卡即走”转为深度漫游，从旅游热点转场古村陌巷。“比起传统的观光型线路，现在的外国游客更会‘点菜’了。”英文导游林悦说。
巴西小伙雷南一到阳朔就兴冲冲骑着“小电驴”出了门，但他的目的地并非无数“老外”慕名而来的漓江，而是一头扎进了野林子。“看！这就是我这次来的原因——体验中国的攀岩胜地。”作为攀岩爱好者的他一边熟练地穿装备，一边兴奋地说：“这里太美了！我请了向导还租了装备，方便又划算。如果你来阳朔却不体验一次野外攀岩，一定会后悔！”
“这里简直像童话世界……”行走在美丽的喀什古城，瑞士夫妇马克和艾琳不禁发出感叹。在老茶馆里打馕，吃着烤包子和土桃子，喝着鲜榨石榴汁，听着热瓦普的琴声如珠盘玉落声声入耳。“建筑、音乐、手工艺……喀什的一切都保护得那么好！”马克夫妇说，“刚才我们看到街角有一家可以亲手雕刻木器的小店，一会儿就去那里瞧瞧！”
北京胡同理发店，外国博主体验10元修面；平遥古城里，尝试拓印木版年画的外国游客意犹未尽；上海人民广场，意大利一家人和中国爷叔合唱家乡民歌《啊，朋友再见》；成都人民公园，美国大学生被热闹的相亲角吸引……
“随着中国越来越开放，外国游客来华旅游的目的和方式也变得更加多元。”中国旅游研究院副院长马仪亮表示，近几年，我国“快旅慢游”的交通体系更加完备，科技应用更加普及，文旅消费更加丰富，区域旅游的多样性也越来越突出，为外国游客提供了更多选择的可能性。
“我们感受到了一个快速发展的中国”
商旅自古向繁华。
北京王府井的泡泡玛特专卖店里，泰国游客大包小包地选购着各种IP产品；景德镇的窑火旁，印尼游客图缇被精湛的青花瓷碗深深“种草”；深圳华强北的店铺里，爱尔兰“电子迷”狂购中国产无人机和智能手表……
“往返机票800美元，只要买够2000美元就回本了！”美国博主迈克在分享自己“中国购”经历时算了一笔账：“与其承担美国政府加征的不合理关税，还不如直接打个‘飞的’来中国购物划算。”
在油管（YouTube）上，一位外国游客分享的购物经验得到了众多点赞——出发前，在购物网站上下好单，这样，一抵达中国的酒店就能收到快递包裹，啥也不耽误！
打开小红书，“中国购物攻略”笔记超百万篇，许多外国游客在入境前就做好了“功课”、列出了必买清单：折叠屏手机、汉服、瓷器杯、辣条……一条“一定要带空箱子去中国”的旅行实用帖引发热议和共鸣，网友求代购的帖子更是数不胜数，还有外国游客自发组成“扫货团”结伴来“中国购”。
“有了‘即买即退’，在中国购物更方便了！”在南京德基广场，意大利游客马里诺没出商场就拿到了近1000元的退税。“手机上点几下就能到账。”
“即买即退”今年4月推广至全国，退税起退点从500元人民币下调至200元，现金退税限额从1万元人民币提高至2万元，持续提升外国游客购物体验。
离境退税已经成为世界感受中国消费热度的窗口。今年上半年，全国离境退税销售额同比增长近1倍，离境退税商店数量超7200家。
“外国消费者在中国旅行、消费，其实是把外部市场需求带到了中国。”中山大学国际关系学院教授孙兴杰表示，“中国市场是世界市场的重要组成部分，中国对世界市场的贡献不仅有‘中国制造’，未来还必然包括‘中国消费’。”
在苏州观前街古色古香的商铺间穿行，法国游客杜布瓦的行李箱塞得满满当当，这是他第二次来中国购物。“以前会买小玩偶和便宜的纪念衫，现在更想带回有中国特色的东西。”和第一次相比，杜布瓦的消费偏好有了明显的变化，除了真丝、汉服、瓷器等，智能产品也成了必购选项，“中国产品的质量、设计和迭代速度都令人惊叹。”
要说中国最新科技产品去哪淘，深圳是一个好选项。在国外社交媒体上，这座城市被推荐为“打‘飞的’去中国购物”的理想目的地。一对爱尔兰夫妇博主“欧文和阿诗玲”用长视频记录自己的购物经历：“在深圳能买到你所知道的所有电子产品。这里的创新生态、价格优势，以及在爱尔兰难以买到的尖端产品，都深深地吸引着我们。”
从中国制造到中国“智造”，中国品牌在全球市场上的竞争力与日俱增。
“中国最新科技产品经常刚上架就售罄。外国游客在华购物已经超越了单纯的商品交易，实际上是一个将中国旅行体验打包带回家的过程。”对外经济贸易大学国际发展合作学院院长王波说。
“我们感受到了一个充满魅力的中国”
天还没亮透，景德镇陶阳里的街巷就热闹起来。“洋景漂”们早早开工，在工坊摆弄起手中的泥坯。近年来，这座千年瓷都成了全球艺术爱好者的“梦工厂”，5000多名国际陶艺家干脆在这儿安了家。
“这里的创作体验非常棒！”英国陶艺家安妮展示她沾满泥土的手，“工具、釉料、陶土触手可及，这让我的创作可以尽情发挥。”
世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇指出，入境游群体的个性化消费需求正快速爆发，而中国的传统文化体验，恰好精准对接了他们的期待。
“千年前波斯商人就途经这里，现在我也加入丝路商队啦！”敦煌鸣沙山的夕阳下，哥伦比亚姑娘布兰科骑着骆驼慢悠悠晃，驼铃丁零零响。
曼妙的飞天、慈悲的千手观音、悠然反弹琵琶的伎乐天……莫高窟735个洞窟精美绝伦，享誉世界。澳大利亚博主艾米把游敦煌列在人生清单里，来了就感叹：“莫高窟里的各种艺术作品跨越了千年的时光，由不同时代的人谱写，最棒的是可以亲眼见证随着朝代更迭不断变迁的艺术风格。”
如今，城市历史景观和深度文化体验成了国际社交媒体上中国文旅的大热门。罗格斯大学研究显示，TikTok上“China Travel”的内容越来越多，网友刷得越久，对中国越有好感。这股传播力带来了实实在在的效果。英国“品牌金融”咨询公司日前发布的《2025年全球软实力指数》显示，中国软实力排名升至第二位，在“文化遗产丰富性”等具体指标上均排名靠前。
在充满古意的山水、园林、街巷、游船中“入戏”，是年轻游客的最爱。在乌镇，穿着汉服撑船，衣袂随风飘荡，体验江南水乡的灵动风雅；在嘉峪关，拿着“通关文牒”走一遭，感受边塞诗人笔下的大漠孤烟、塞外风云；在西安，伴着大唐不夜城的璀璨灯海，沉醉于“长安夜未央”的浪漫与繁华。
从天津的泥塑体验馆，到潍坊的风筝店，再到广州的醒狮文化馆，沉浸式的非遗体验成为外国游客“中国游”的新去处。在成都道明镇竹编工坊，师傅的耐心示范让澳大利亚姑娘菲比的动作不再生硬，竹条在她手中纵横交错，一把扇子逐渐成形。“原来自然的东西能这么美。”她由衷感叹。
外国游客在中国的文化探索早已超越“到此一游”的浅尝辄止。中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准表示，参与式和沉浸式体验的文化表达，让游客不仅仅是“看”文化，更是“做”文化、“感受”文化。这种深度互动和沉浸感能带来更难忘、更独特的旅游记忆。
近年来，中国进一步加强历史文化保护，坚持创造性转化、创新性发展，根植于传统、通向世界的中国IP不断涌现，持续为文旅产业注入澎湃动能。
随着《哪吒2》不断刷新票房纪录，席卷全球的热度也带动了“哪吒游”的持续火热。有着“云上宫殿”之称的湖北武当山古建筑群迎来众多海外“哪吒迷”，这里的玉虚宫、太子坡等奇观，是电影中诸多经典场景的设计来源。不少海外游客看完电影后登临武当，重温电影中跌宕剧情的同时，也被现实中的中国古建筑深深震撼。
《黑神话：悟空》登顶Steam等多个海外游戏平台销量冠军之后，山西古建也成了网红打卡地。德国博主亚历克斯在埋头打了整整一星期《黑神话：悟空》后，决定来山西看看。他的第一站就是位于晋城、有近千年历史的玉皇庙，因为这里是游戏中最难打的boss（游戏中的敌方对手）之一——亢金龙的取景地。“太震撼了！几乎和游戏里一模一样。虽然一路上很远很累，但看到的一瞬间觉得都值了！”
“我们感受到了一个风情独具的中国”
“这水渠系统就像是大地的血脉！”在云南红河哈尼梯田，巴西游客乔安娜站在田埂上感慨。作为世界文化遗产，这里被联合国教科文组织评价为“人与自然和谐共处的典范”。
这个夏天，调研组发现一个有趣的现象：外国游客不再只是扎堆北京、上海、西安、成都等大都市，而是“另辟蹊径”，深入中国的自然保护区、国家公园和美丽乡村。金准认为：“从‘走马观花’到‘深度体验’，外国游客‘中国游’的旅游模式实现了升级。”
“看，东方白鹳！”在鄱阳湖湿地，英国游客艾玛兴奋地说。望远镜里，一群被誉为“鸟类大熊猫”的东方白鹳正在浅滩觅食。作为观鸟爱好者，艾玛难掩激动心情：“这个物种目前已处于全球濒危状态，只有约9000只，终于在中国亲眼看到了！”
在甘肃张掖七彩丹霞景区，来自澳大利亚的游客团队沉醉在这片形成于1.4亿年前的特殊地貌，感叹：“这是地球上最壮观的地质教科书！”
“中国有各类自然保护地近万处，世界自然遗产数量世界第一。在欧洲，想看这么多生态系统要跑好几个国家，在中国一个省就能实现。”瑞士游客卢卡斯拿着自己的“生态打卡地图”说。
“你们猜这是什么？”在江西婺源，民宿老板王建国举着一块黑乎乎的“砖头”询问外国游客。“是巧克力吗？”法国女孩艾米莉亚问。得知这是用牛粪制作的生态燃料，姑娘惊得合不拢嘴。
这是浙江安吉余村。这个曾经的矿山村如今变成五彩田园。“绿水青山就是金山银山”几个大字被镌刻在村口的一块岩石上。
“20年时间，你们真的把石头变成了金子！”德国游客伯恩哈德听闻这里的生态奇迹，专程来一探究竟！作为环保爱好者，他饶有兴致地向村民学习如何赚取“生态积分”。骑行环游竹海、在民宿参与垃圾分类……伯恩哈德还用赚到的积分在村里兑换了一个竹制书签。“在这里，环保是一种生活方式。”伯恩哈德感慨。
来中国游，是暖心的——在承德街头，英国游客蒂姆将孩子留在一家路边摊，等他回来，发现老板正在很认真地教孩子包饺子，这一幕镌刻在了他的心里……
（作者：光明日报调研组 执笔人：光明日报记者郭林、余晓葵、吴娜、曹元龙、蔺紫鸥、王妤心泓、阮紫嫣、闫丛笑）
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